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体育的商业价值与消费市场

编辑:凯恩/2018-11-21 12:55

  体育比赛是一项全球化产业,体育比赛带动经济复苏或发展。

  科技发展提升观众体验服务,电视、网络、手机终端,观众有各种方式观看或体验比赛。体育比赛提供感官体验,观众啃着鸡翅、喝着啤酒、抱着薯片、观看比赛的几天,美国市场鸡腿消费和凤凰娱乐(fh643.com)薯条消费蹭蹭上涨。

  超级碗能够给经济带来多大拉动作用?根据美国商务部研究数据,超级碗观众约1亿多,相当于美国总人口约三分之一。很多人电视网络观看比赛,或者到现场观看比赛。体育赛事至少给地区投资带来两方面需求,基础设施投资需求,配套服务投资需求。体育比赛推动当地旅游服务出口,赢的企业投资与增加出口。

  据福布斯网站研究,超级碗吸引观众观看收视率增长,商业广告报价增长,一则30秒广告报价至少400万美元,商家制作广告成本约100万美元。举办购买食品和饮料,购买装饰品等。收视需求推动百万美元广告比较昂贵,据全美零售商联合会,约五分之一年轻人将举办派对。预计新英格兰爱国者队和费城老鹰队的观众平均花费81美元,比去年增长8.5%,但比2016年历史峰值可能略下降。美国市场消费者支出在2011年达到最高水平,假日零售销售超过预期,消费者信心处于17年高点附近,部分原因是劳动力市场数据增长,失业率处于历史较低,股票市场上涨。消费者愿意花费更多时间或金钱观看体育比赛。

  第52届超级碗将在明尼阿波利斯的美国银行球场拉开幕。一项研究表明,超级碗从上个世纪70年代至今,平均拉动约3000万美元的经济活动增长。例如1999年迈阿密超级碗为佛罗里达州经济增长贡献约3700万美元,超级碗带来商业活动或广告效应带来经济活动。

  超级碗体育比赛吸引观众,电视或网络收视率上升。作为美国历年来收视率最高的电视节目,超级碗有较强吸金能力。近三年超级碗观众不打断打破收视纪录,至少在1亿观众以上,如此多的观众,商业价值不言而喻。例如2017年第51届超级碗30秒广告价格达到500万美元。超级碗的体育品牌价值超过其它体育比赛。2016年超级碗从电视转播、球票销售、赞助与衍生品销售等领域获得6.3亿美元收入。超级碗将在住宿、餐饮、旅游、娱乐等多个方面获得收入。即便如此高额广告价格,商家当然不会错过良机。

 凤凰彩票(fh643.com) 超级碗体育比赛或带动消费增加。第一,根据美国返利网站一份研究,超级碗期间美国人可能购买电视或终端设备,观看比赛。相比较网络黑色星期一,美国观众可能购买更多超级碗比赛相关科技产品。第二,食品和饮料。2017年超级碗比赛期间,美国人吃掉1亿多只鸡翅,14500吨玉米片,5170万箱啤酒。超级碗体育比赛促进食品销售增长。第三,旅游消费。观看比赛的观众除了观看比赛,也可能到比赛城市转转旅游,住酒店,附近景点走走,体育比赛带动旅游消费增加。第四,比赛相关产品。体育服饰、比赛纪念品,体育比赛带动相关产品消费,娱乐消费支出增长,例如歌星表演、各种比赛相关娱乐活动等。第五,彩票销售。体育比赛直接收入与间接效益,广告收入、纪念品、门票、旅游业、体育服务等,体育比赛可能带动彩票销售增长。

  (原标题:体育的商业价值与消费市场)